Ações ocorrem, principalmente, na Europa, por meio das redes sociais, feiras e workshops

O Ceará está dando o que falar na Europa, graças às ações de promoção internacional que a Secretaria do Turismo (Setur CE) vem promovendo no continente.

A estratégia inclui divulgação em mídias sociais e site de viagens; instalação de painéis publicitários em aeroportos de sete capitais europeias; participação em feiras; concurso cultural no site e redes sociais da TAP; e workshops para jornalistas especializados, operadores e agentes de turismo. Até dezembro, serão seis eventos realizados.

Duas estratégias de divulgação – tanto as redes sociais, quanto os painéis em aeroportos – já estão em curso e se estendem até o fim do ano.

As áreas de desembarque de aeroportos internacionais estratégicos na Europa – Frankfurt, na Alemanha; Madri, na Espanha; Paris, na França; Roma, na Itália; Londres, na Inglaterra; Moscou, na Rússia e Varsóvia, na Polônia – recebem, por quatro meses, painéis que exibem atrativos turísticos cearenses.

A companhia aérea portuguesa TAP, que mantém voo diário entre Lisboa e Fortaleza há mais de 16 anos, vai fazer um concurso cultural tendo como base sua página na internet e redes sociais, no qual o criador da melhor frase relacionando o Ceará e a empresa ganhará passagens aéreas, hospedagens e visita a equipamentos de lazer.

Google, Facebook e E-dreams

A divulgação do Ceará na Europa, via internet, foca os mercados da Alemanha, de Portugal e da Espanha, e foi iniciada em 18 de setembro. A campanha vai até dezembro, utilizando as plataformas Google, Facebook e portal de viagens E-dreams, todos via banner display e direcionamento para a landpage da campanha (www.go2ceara.com).

Até o dia 18 de outubro, foram publicados 12 banners em formatos JPG ou GIF, que evidenciam destinos turísticos do Ceará, além de quase 240 palavras-chave. Estas servem para indicar aos internautas a página da campanha, em destaque, com link patrocinado, durante as buscas. Entre as expressões utilizadas, estão “voo para o Brasil”, “kite surf”, “férias de verão”, “férias de aventura”, “férias na natureza”, entre outras.

De acordo com o Google Analytics, serviço de análise de dados do site de buscas, a página go2ceara.com teve, em um mês, 17.622 visualizações (page views), 16.246 visitas, e 11.495 visitantes únicos.

Os maiores números de visitas foram registrados em Portugal (39,17%), Espanha (31,69%), e Alemanha (25,34%); seguido por Brasil, França, Suíça, Estados Unidos, Inglaterra, Luxemburgo e Irlanda.

Já no Facebook, a propaganda alcançou 838.456 pessoas, sendo 425.144 na Espanha, 257.988 na Alemanha, e 218.693 em Portugal.

Feiras e workshops

A Setur CE também vai participar das feiras WTM (Londres), e EIBTM (Barcelona, de 18 a 20), entre os dias três a seis e 18 a 20 de novembro. Nesta última, serão dois estandes, um próprio, e outro no pavilhão da Embratur dedicado ao Brasil.

Também estão programados workshops que vão apresentar o destino para jornalistas, agentes e operadores de viagem em parceria com as companhias aéreas que têm voo direto para o Ceará.

Os encontros serão em Oslo (Dinamarca) e Porto (Portugal), nos dias 10 e 12 de novembro, em parceria com a TAP, e em Frankfurt (Alemanha), em parceria com a Condor, nos dias 14 e 15 de novembro, tendo a Condor como apoiadora.

Este último conta, também, com a parceria do grupo Thomas Cook, um dos maiores conglomerados de turismo da Alemanha. Oworkshop ocorrerá dentro de um evento de relacionamento para dois mil agentes parceiros do grupo.

Ações também ocorrem nas Américas

Além dos mercados europeus, a Setur CE mira os mercados sulamericano e estadunidense. Além de ter participado na feira FIT em Buenos Aires, de 25 a 28/10, vai promover workshop no Chile (Santiago, no dia 11/11, em parceria com a TAM), na Colômbia (Bogotá, dia 17/11, em parceria com a Avianca), e nos Estados Unidos (New York, dia 26/11), em parceria com a TAM.

AÇÕES RESUMIDAS

Painéis em aeroportos internacionais: Frankfurt, Madri, Paris, Roma, Londres, Moscou e Varsóvia.

Internet: banners no Google, Facebook e portal E-dreams, além da landpage go2ceara.com.

Parceria com a TAP: concurso cultural e workshops em Oslo e Porto.

Participação em feiras: WTM (Londres) e EIBTM (Barcelona).

Parceria Condor/Thomas Cook: workshop em Frankfurt e participação no encontro da operadora.

Ações nas Américas: participação na FIT (Buenos Aires), 25 a 28/10; workshops em Santiago (Chile) e em New York (EUA), dias 11 e 26/11, em parceria com a TAM, e em Bogotá (Colômbia), dia 17/11, em parceria com a Avianca.