• Após o sucesso de 2022, as duas empresas uniram forças em 2023 para demonstrar mais uma vez o seu apoio às agências de viagens com uma campanha abrangente.
• A ativação integrada incluiu publicidade exterior, digital, investimento em redes sociais, marketing de influência e um anúncio televisivo que projetou as Caraíbas como o destino-bandeira do operador turístico.
• Com uma grande aposta nos canais DV360 e PMAX, as empresas alcançaram mais de 156 milhões de impressões, 785.500 cliques e 29 milhões de visualizações.

 A Soltour, operador turístico independente líder em Espanha e Portugal, e os Bahia Principe Hotels & Resorts, divisão hoteleira do Grupo Piñero, voltaram a unir forças este verão para apoiar as agências de viagens numa época de consolidação da retoma do setor. 

As duas empresas lançaram uma campanha 360º recorrendo a diferentes ferramentas de marketing, incluindo algumas novidades como o DOOH, a publicidade exterior tradicional melhorada com AdTech ou a Connected TV, com o objetivo de impulsionar as vendas de viagens no verão, impactando o utilizador em diferentes contextos e em diferentes momentos do dia. Desta forma, ambas as empresas demonstraram mais uma vez o seu compromisso para com as agências de viagens.

Este apoio começou com o lançamento de uma campanha na televisão e noutras plataformas como o YouTube e a Netflix, protagonizada por Hugo Silva e Katia Klein. Os atores, sob a direção do aclamado realizador Daniel Sánchez-Arévalo, demonstraram as experiências únicas e exclusivas que se pode descobrir em Samaná, na República Dominicana.

O lançamento do spot destaca o valor acrescentado que o operador turístico Soltour traz à gestão completa das viagens. Trata-se de uma campanha única no setor do turismo, que voltou a ganhar vida pelo segundo ano consecutivo, falando das Caraíbas mais autênticas, onde tanto a Soltour, com as suas operações, como os Bahia Principe Hotels & Resorts, com a sua oferta de hospitalidade, desempenham um papel de grande importância.

O anúncio demonstra a posição de liderança e o sucesso de ambas as empresas no mundo das viagens. Este facto é sublinhado por um estudo da consultora Salvetti Llombart, segundo o qual 80% do público considerou a campanha única e diferenciadora e 68% referiu a sua intenção de comprar uma viagem às Caraíbas depois de ver o spot.

No entanto, o spot não foi a única ferramenta utilizada para apoiar as agências de viagens neste verão. A Soltour e os Bahia Principe Hotels & Resorts investiram 193.600 euros com a inclusão de outros canais digitais (DV360 com Youtube e Display REM), Netflix e Connected TV com a inclusão de anúncios na Mediaset e Atresmedia, com o objetivo de amplificar o alcance da campanha. Desta forma, as empresas alcançaram um total de 157 milhões de impressões e mais de 785.000 cliques, bem como 29 milhões de visualizações nos diferentes canais de difusão. Estes números reforçam as vendas através do canal digital e o sucesso da estratégia.

O anúncio representou também uma grande inovação para o operador turístico e para a empresa hoteleira, redirecionando diretamente para as agências. Graças ao seu acordo com a Google, e através de um sistema de inteligência artificial, as agências de viagens conseguiram medir o redireccionamento em tempo real do tráfego da campanha, gerando um total de 24.655 “driving directions”. Esta estratégia, impulsionada pela campanha denominada Maximum Performance (PMax) para as visitas em loja, também alcançou um total de 44.412 visitas a lojas.

Além disso, o operador turístico e a cadeia hoteleira lançaram mais duas ações. Por um lado, publicidade exterior nas cidades de Madrid e Valência, alcançando quase 10 milhões de impressões. Por outro lado, uma campanha nos meios de comunicação social em conjunto com a Viajes El Corte Inglés e a Nautalia, durante os meses de junho e julho, incluindo as principais publicações generalistas e de viagens, bem como a publicidade tradicional exterior e nos pontos de venda. Os bons resultados evidenciam a abordagem da campanha e a diversidade de canais escolhidos para chegar a todos os públicos-alvo.

Por último, consciente da importância das redes sociais, foi desenvolvido um plano estratégico com criadores de conteúdos de renome em dois dos seus principais destinos: Riviera Maya, no México, e Samaná, na República Dominicana. A visibilidade dos destinos nos perfis dos influenciadores e o carácter aspiracional dos seus conteúdos também impulsionaram a venda de viagens durante a época de verão.

Desta forma, a Soltour e os Bahia Principe Hotels & Resorts levaram a cabo uma campanha publicitária 360º com o objetivo de impactar todos os públicos e impulsionar as vendas num verão com alguma incerteza. O racional seguido foi o de reforçar a procura através do apoio às agências de viagens e os resultados demonstram, mais uma vez, o sucesso da estratégia.