MAIS PRÓXIMO DA META DE 10 MILHÕES DE TURISTAS


O ex-juiz e ex-deputado federal Flávio Dino completa um ano à frente da Embratur em uma nova fase para o turismo brasileiro e apostando na cultura, internet e megaeventos
Em um ano de gestão na presidência da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) – órgão do governo federal responsável pela promoção turística do país -, Dino tem focado seu trabalho na diversificação da imagem do Brasil no exterior, a partir da inserção de novos componentes que projetem o país no mercado internacional. “Além de nossos atributos de Sol e Praia, pelos quais já somos mundialmente conhecidos, queremos agregar nossas manifestações culturais, como música, gastronomia e artes, que são uma boa tradução da alma brasileira, que é o que mais encanta o turista estrangeiro”, afirma Dino.
Partindo desse princípio, a cultura será o tema principal da nova campanha publicitária da Embratur para divulgar o Brasil como destino turístico. O lançamento será feito pela presidenta Dilma Rousseff, durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres, em julho. As peças enfatizarão o Brasil como uma Nação de grandes encontros.
Flávio Dino aposta na antecipação do cumprimento da meta de 10 milhões de turistas estrangeiros de 2020 para logo após a realização dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 2016. “Nosso crescimento acima da média mundial permite prever que alcançaremos a meta antes de 2020”, afirma, referindo-se à data inicialmente prevista pelo Plano Aquarela.
Apoio à comercialização
O primeiro ano de Flávio Dino à frente da Embratur também tem sido de apoio aomercado para receber mais turistas. Em fase de análise das propostas protocoladas pelas Secretarias Estaduais de Turismo, o Programa de Apoio à Promoção Internacional de Voos Fretados vai aplicar R$ 8 milhões para auxiliar as secretarias de Turismo a viabilizar charters para seus estados. O programa prevê também aporte para auxílio à captação de novos voos internacionais. O valor total das propostas enviadas por oito estados é de R$ 10,3 milhões.
Já por meio do Programa de Apoio à Captação e Promoção de Eventos Internacionais, a Embratur vai investir R$ 3,8 milhões para auxiliar órgãos públicos e entidades sem fins lucrativos na realização de eventos internacionais. O edital apoiará ações para captar e promover eventos já consolidados, com abrangência internacional e que estejam, no mínimo, em sua terceira edição.
Dino lembrou que o edital para apoio à captação de eventos é importante para que o Brasil alcance sua meta de subir de 7º para 5º pais que mais recebe encontros e convenções internacionais pelo ranking ICCA (International Congress & ConventionAssociation). Desde 2003, quando a Embratur passou a cuidar exclusivamente da divulgação do destino Brasil, o número de eventos ICCA foi multiplicado por cinco. “Outro bom sinal é mais que dobramos, desde 2003, o número de cidades que recebemeventos ICCA, o que, além de ser um fato positivo para o desenvolvimento regional, é importante porque mostra que mais destinos estão se capacitando para receber esses eventos”, afirma Dino.
Além da inovação que os editais representam, foi ampliada a verba descentralizada internacionais para os estados, resultando em convênios no valor de R$ 5 milhões.
14 eventos associados à Copa
Além das ações permanentes que já fazem parte da linha de atuação, como a participação nas Feiras de Turismo, a Embratur realizará 14 eventos em diferentes países para divulgar o Brasil como sede da Copa do Mundo FIFA 2014. “A iniciativa vai divulgar os atrativos turísticos de cada uma das cidades-sede e seu entorno, contribuindo para a entrada e circulação dos turistas estrangeiros durante o mundial”, explicou Dino em relação ao Projeto. 
Ainda de acordo com ele, cada estado-sede será “anfitrião” de uma edição do evento, que também contará com a presença dos demais estados. Os países escolhidos para receber os eventos são Argentina, Chile, Colômbia, Peru, Uruguai, Estados Unidos (com duas edições), México, Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Itália e Portugal. Os eventos associados à Copa terão um dia de duração, com a realização de workshops e atrações como o Vivência Brasil, que reunirá gastronomia e apresentações artísticas com música e dança. A primeira edição acontecerá no dia 5 dejulho, no Chile, e terá Brasília como cidade em destaque.
Ações de promoção
Nos 12 meses, foram realizadas aproximadamente 100 ações de promoção do Brasil, entre participação em feiras, fam tours, ações de público final, seminários, workshops eroadshows, com a participação de mais de 600 co-expositores. O estande nas Feiras foi redesenhado, adquirindo uma apresentação mais moderna, com novos espaços e mais uso de tecnologia.
Marketing: noventa press trips e inovação das ações de mídia digital
No trabalho constante de relacionamento com a imprensa internacional, nos últimos 12 meses a Embratur realizou 90 press trips, com jornalistas do mundo inteiro, que puderam visitar as cinco regiões do Brasil. Foram mais de 300 matérias publicadas como resultado direto das viagens feitas por profissionais da imprensa, supervisionadas pela Embratur. 
A Embratur aumentou sua aposta nas mídias digitais como plataforma para a divulgação, no exterior, dos destinos turísticos brasileiros. No último ano, foi lançado o novo Brand Channel do Brasil no Youtube. Com 639.894 visualizações de vídeos no período, o novo canal do Youtube Visit Brasil permite que os usuários planejem a viagem ao Brasil baseado nos vídeos de experiências de turistas que já estiveram no país. O game Brasil Quest também foi lançado. O jogo disponível para iPhone, iPad esmartphones Android foi desenvolvido para apresentar de forma lúdica e divertida os atrativos das 12 cidades-sede da Copa. 
Os vídeos em 360º Experience, lançados em setembro de 2011, já tiveram 166.257 acessos únicos. Os vídeos 360 são captados com câmeras especiais que fazem o registro das 12 cidades-sede em todos os ângulos. Assim, o usuário pode interagir com o vídeo e conhecer todos os atrativos das cidades como se estivesse no próprio local. O antigo portal BrazilTour foi substituído pelo portal Visit Brasil, que é hoje o site oficial de promoção internacional do turismo brasileiro.
As ações de publicidade constante em todo o mundo colocaram os destinos turísticos do Brasil à mostra em diversas ações. “Entre elas, podemos destacar o projeto BrazilRoad Trip, da Discovery Channel, que exibiu documentários sobre as 12 cidades-sede para cidades da Europa, o projeto Jukebox, em que as paradas de ônibus de Portugal tocavam músicas brasileiras, além de grandes anúncios do Brasil em importantes estações de metrô em cidades como Londres, Milão, Argentina. 
Competitividade
A Embratur tem sido agente constante da ampliação da competitividade do turismo brasileiro. A Embratur participou das articulações que levaram à inclusão da hotelaria no Plano Brasil Maior, com desoneração tributária, e continua a defender medidas similares para toda a cadeia produtiva do turismo.
A recente realização da Rio+20 demonstrou a necessidade de que haja um debate organizado sobre a questão dos preços no turismo brasileiro, inclusive em comparação com mercados concorrentes.
“Competitividade abrange o oferecimento de bons produtos e serviços, com preços justos e com pleno respeito às leis”, lembra Flávio Dino.