ASSOCIAÇÃO DA HOTELARIA DE PORTUGAL
Hotelaria: Expectativas moderadas, mas positivas para o Natal & Réveillon
WebSummit mantém impacto na Hotelaria de Lisboa, mas…
– A Associação da Hotelaria de Portugal (AHP) divulgou nesta semana os resultados do estudo sobre as perspetivas do setor hoteleiro para o Natal e Réveillon 2024 e o balanço da WebSummit na Hotelaria de Lisboa.
INQUÉRITO “PERSPETIVAS NATAL & RÉVEILLON”
Os Hoteleiros portugueses encaram o período do Natal e Réveillon com um otimismo moderado. Segundo o estudo da AHP, a maioria dos inquiridos antecipa uma performance semelhante ou ligeiramente superior à do ano passado, destacando-se uma expectativa de melhoria em cerca de 60% dos casos no ARR (Preço Médio por Quarto), enquanto um terço espera que o período seja igual ao ano anterior.
DESTAQUES
- Reservas “on the books”: Em média, à data do inquérito, as reservas para o Natal situavam-se nos 38% e nos 50% para o Réveillon;
- Taxa de Ocupação (TO): A estimativa nacional é de 52% para o Natal e 68% para o Réveillon, com regiões como a Madeira e Grande Lisboa a destacarem-se acima da média;
- Preço Médio por quarto (ARR): Os hoteleiros preveem que o ARR nacional para o Natal é de 151€ e para o Réveillon é de 202€. O Alentejo lidera no ARR para o Réveillon, com 283€.
Natal 2024 | Taxa de ocupação
ANÁLISE POR REGIÕES
Natal 2024
- Madeira: Reservas “on the books” indicam 59%, enquanto a TO estimada pelos hoteleiros é de 73%, com um ARR atual de 153€;
- Grande Lisboa: Reservas “on the books” apontam para 44%, com TO estimada de 62% e ARR de 191€;
- Alentejo: Reservas “on the books” são de 36%, com TO estimada de 54% e ARR de 190€;
- Algarve: Apresenta 33% de reservas “on the books”, com TO estimada de 44% e ARR de 106€;
- Açores: Reservas “on the books” situam-se em 30%, com TO estimada de 41% e ARR de 87€.
Réveillon 2024
- Alentejo: Reservas “on the books” indicam 42%, enquanto a TO estimada é de 76%, com um ARR de 283€. É a região com o ARR mais elevado no país para o período de Réveillon e também a região que apresenta um salto maior entre as reservas atuais e a TO estimada;
- Madeira: As reservas “on the books” registam 68%, com uma TO estimada de 84% e um ARR atual de 243€;
- Grande Lisboa: Reservas “on the books” apontam para 61%, com uma TO estimada de 78% e ARR de 249€;
- Norte: 39% de reservas “on the books,” com uma TO estimada de 61% e ARR de 229€. Destaca-se pela diferença considerável entre a TO estimada e as reservas registadas;
- Algarve: As reservas “on the books” situam-se em 46%, com uma TO estimada de 62% e ARR de 132€.
MERCADOS EMISSORES
Respondendo à questão, quais os 3 principais mercados no(s) seu(s) estabelecimento(s) para o período do Natal, os mercados mais mencionados a nível nacional foram Portugal, Reino Unido, Espanha e Alemanha.
PRINCIPAIS CANAIS DE RESERVA
Considerandos ambos os períodos analisados, os hoteleiros apontaram os seguintes canais de reserva:
- Booking.com: mencionado por 85% dos inquiridos;
- Websites próprios: Segunda opção mais popular, mencionado por 83%;
- Reservas diretas por e-mail: mencionado por 39%.
Ficha Técnica
Inquérito realizado entre 15 de novembro e 13 de dezembro pelo Gabinete de Estudos e Estatísticas junto dos empreendimentos turísticos associados da AHP.
Respostas: 311 empreendimentos turísticos (26% Grande Lisboa; 20% Norte; 14% Algarve; 11% Centro; 10% Madeira; 7% Oeste e Vale do Tejo; 6% Alentejo; 5% Açores; 1% Península de Setúbal).
Intervalo de Confiança: 95%
Margem de Erro: 5,1%
INQUÉRITO “AFTER WEBSUMMIT”
A AHP analisou também a performance da hotelaria durante a semana da Web Summit Lisboa – 11 a 14 de novembro 2024 – comparando-a com edições anteriores e com o resto do mês de novembro.
PRINCIPAIS CONCLUSÕES
- Hóspedes participantes na WebSummit: Em 2024, 76% dos hóspedes eram participantes da Web Summit, uma descida de 12 p.p. face a 2023, quando o valor foi de 88%.
- Taxa de Ocupação (TO): A taxa de ocupação durante a Web Summit aumentou para 88%, um crescimento de mais 1 p.p. em comparação com 2023.
- Preço Médio (ARR): O preço médio por quarto (ARR) registou um aumento de 4%, situando-se nos 221€, face aos 212€ registados em 2023.
OPINIÃO DOS HOTELEIROS
- 60% dos hoteleiros consideraram que a semana da Web Summit apresentou uma performance superior à da semana anterior;
- 40% dos inquiridos indicaram uma performance idêntica à semana anterior ao evento.
Análise AHP Research: o crescimento do ARR, na semana da WebSummit, acompanhou o crescimento deste indicador no período de janeiro a outubro de 2024 (mais 7%, em média). Já quanto à TO, que no mesmo período caiu 1 p.p., o tímido crescimento deste indicador nesta semana é ainda assim positivo.
COMPARAÇÃO HISTÓRICA
Não havendo ainda dados estatísticos oficiais referentes ao mês de novembro deste ano, a AHP Research analisou os dois anos anteriores.
Assim, fez-se uma comparação entre os dados do mês vs dados da semana da WebSummit:
2022: na semana da WebSummit, os inquiridos indicaramum aumento de 18 p.p. da TO, face ao mês completo de novembro desse ano. Já o ARR da semana apresentou uma diferença de mais 51% face ao mês.
2023: no ano passado,a diferença semana vs mês foi de mais 13 p.p. na TO, enquanto o ARR registou uma diferença de mais 58%.
Nota Metodológica
Procurando garantir a coerência e rigor na análise das respostas recebidas, a AHP trabalhou exclusivamente com a amostra de empreendimentos turísticos, que são seus associados, e que responderam aos inquéritos de 2023 e de 2024. O inquérito decorreu de 15 a 30 de novembro.
>> Consulte a apresentação dos 2 inquéritos aqui.