Estilista brasileira, Jheni Ferreira, estreou com patrocínio da Riachuelo na London Fashion Week
Por meio do conceito de upcycling, a estilista que já vestiu Marina Sena, Luísa Sonza, Manu Gavassi e Pablo Vittar, desfilou no dia 20 de setembro com sua marca SSJHENI, no Hoxton Gallery em Londres
A Riachuelo, uma das maiores varejista de moda do Brasil, patrocinou a designer brasileira Jheni Ferreira para expor as criações de sua marca, SSJHENI, em um desfile solo na London Fashion Week, um dos maiores eventos de moda do mundo. Por meio do upcycling, Jheni leva peças de roupas e adereços do lixo ao luxo, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. Todo o material usado na confecção das peças da marca é adquirido em brechós e dead stock, sendo assim, um material que seria descartado.
Historicamente, em Londres, novos conceitos e artistas são apresentados à comunidade internacional. O evento costuma trazer inovações sociais, ambientais e tecnológicas, permitindo que projetos independentes alcancem visibilidade e apoio financeiro. O desfile da designer aconteceu no dia 20 de setembro, no Hoxton Gallery. “Fiquei super feliz quando recebi o convite, é meu primeiro desfile. Estou muito animada e ansiosa. Poder contar com o patrocínio da Riachuelo para tornar esse projeto real, uma marca tão grande no mundo da moda e que está evoluindo constantemente nas questões de sustentabilidade, é incrível. Eles acreditaram em mim e proporcionaram a realização desse trabalho”, diz Jheni.
As peças são criadas pela vontade da artista de comunicar o seu bairro, suas vivências e memórias. As criações vêm das ruas do centro de São Paulo e do comportamento das pessoas e o processo é feito em sua casa, de forma orgânica e intimista. O objetivo da exposição das peças é mostrar as possibilidades do uso de tecidos e convidar o observador a encontrar novos caminhos, além da função utilitária e de cobrir o corpo, provocando uma reflexão e diálogo.
Além do apoio financeiro, a Riachuelo enviou retalhos de tecidos da fábrica com o intuito de ajudar Jheni a criar suas peças e levar para o desfile. “Nós acreditamos que o mundo da moda pode ser um espaço que acolhe projetos sustentáveis, liderados por mulheres em campos de autoridade e artistas independentes. Justamente por isso, escolhemos apoiar Jheni no projeto de lançamento internacional da SSJHENI”, diz Valesca Guimarães, gerente executiva de Sustentabilidade da Riachuelo.
Movida pela missão de encontrar soluções em escala para uma questão sensível e global da indústria da moda – de fechar o circuito quando se fala em reciclagem têxtil, a Riachuelo está encabeçando uma pesquisa com o Instituto de Pesquisa Tecnológica (IPT) e acaba de criar um Hub de Inovação em Circularidade. A parceria com a Jheni reforça ainda mais a missão da marca em trazer a circularidade para o centro da indústria têxtil.
O convite é o reconhecimento do trabalho e potencial da Jheni e mostra também que ideais de sustentabilidade estão crescendo no mercado da moda e trazendo essa pauta para dentro de grandes empresas já estabelecidas, como a Riachuelo.
Sobre Jheni
Jheni é uma jovem estilista autodidata de 28 anos nascida na cidade de Cândido Mota, interior de São Paulo. Ela é formada em Ciências Sociais com ênfase em antropologia pela UNESP e atravessa o campo da moda e suas criações com uma lente crítica de temas como socioeconomia e sustentabilidade.
Ela se mudou sozinha para São Paulo aos 15 anos e desde então circulou por 4 cidades, estudando e trabalhando em coisas diferentes em cada uma delas até voltar para a capital em 2017, onde reside desde então. Atualmente, vive no centro, e traz em seu trabalho o potencial da região.
A artista conta com um amparo cognitivo em costura herdado pelas mulheres de sua família materna, onde desde pequena convivia nos ateliês de sua mãe, avó e tias, todos eles em suas respectivas casas em Cândido Mota. Ela sempre levou a costura como um hobby, como uma segunda opção e durante a pandemia, este hobby começou a se tornar parte da identidade de Jheni. Em viagens para países europeus, ela viu o valor da moda upcycling e começou a sua pesquisa no campo.
Sobre SSJheni
A marca foi criada em 2019 durante a pandemia e logo foi descoberta por revistas e artistas, se tornando referência no Brasil, no campo de upcycling por levar as peças de roupas e adereços do lixo ao holofote, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. As roupas expressam o mundo interno da Jheni e sua arte. Todo o material usado na confecção das peças da SSJHENI é adquirido em brechós e dead stock, e assim é um material que seria descartado. No Brás, por exemplo, Jheni apoia e conta com o apoio de diversos catadores. Dentre garimpos e curadoria, a artista cria de forma socioambiental a base de sua marca.
A marca já tem entre fãs de suas criações grandes nomes da nova MPB como Marina Sena, Luisa Sonza, Manu Gavassi e Pabllo Vittar — para ela, Jheni produziu o vestido usado na capa de do álbum Batidão Tropical.
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Sobre a Riachuelo
Com 75 anos de história e cerca de 40 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar sonhos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parque fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 370 lojas próprias espalhadas pelo país.
