Desempenho sólido em 2024 reforça expectativas moderadas da Hotelaria para 2025
– A Associação da Hotelaria de Portugal (AHP) apresentou hoje os resultados do inquérito “Balanço 2024 & Perspetivas 2025”, realizado junto dos seus associados. Ainda que com um crescimento nos principais indicadores, os hoteleiros antecipam um novo ano de evolução moderada, pontuado pelos desafios colocados pela conjuntura internacional, pelo aumento dos custos e pela escassez de mão-de-obra.
Balanço 2024: indicadores positivos e estabilidade
Os dados revelam um ano de estabilidade, ainda assim de crescimento moderado. A nível nacional, a Taxa de Ocupação (TO) situou-se nos 65%, com um Preço Médio por Quarto (ARR) de 146 euros e um RevPAR de 95 euros. Em comparação com 2023, registaram-se aumentos em quase todos os indicadores.
Entre os principais mercados emissores, Portugal destacou-se, mencionado por 89% dos inquiridos, seguido do Reino Unido (55%) e dos EUA (39%). Em termos de canais de reserva, a predominância das plataformas digitais foi clara: 95% dos hotéis indicaram a Booking como principal canal de reservas, seguido do website próprio, para 91%.
Natal e Réveillon com bons resultados
Durante os períodos festivos de dezembro, os dados confirmaram uma boa performance nacional, com destaque para a Madeira, onde a TO atingiu os 81%, no Réveillon, e o ARR 236 euros. Outras regiões como a Grande Lisboa, onde o ARR foi de 171 euros no Natal, o Alentejo, com o terceiro ARR mais alto em ambos os períodos, e o Algarve registaram também desempenhos sólidos.
As expectativas para 2025 são moderadamente otimistas
As perspetivas para 2025 revelam um otimismo moderado por parte dos hoteleiros, com destaque para a expectativa de melhoria na taxa de ocupação: 48% dos inquiridos do Algarve, 47% da Península de Setúbal, 45% do Alentejo e 43% da Grande Lisboa preveem um desempenho superior ao de 2024. Quanto ao preço médio por quarto (ARR), existe um consenso transversal entre as várias regiões de que este deverá aumentar. Em linha com esta tendência, muitos hotéis esperam crescer em termos de receitas, nomeadamente na Península de Setúbal (78%), Açores e Grande Lisboa (63%), Norte (54%) e Oeste e Vale do Tejo (53%).
Portugal mantém-se no cabaz dos 3 principais mercados emissores para 83% dos inquiridos. Espanha, com maior expressão nas NUTS Norte, Centro e Alentejo, apontada por 54% dos associados da AHP. (54%) consolida a sua posição. O Reino Unido (39%) continua a ser
determinante para o Algarve e a Madeira, enquanto os Estados Unidos (34%) reforçam a sua importância em Lisboa, Açores e Alentejo. O Brasil (32%) evidencia sinais de recuperação, sobretudo em Lisboa e no Centro do país. Outros mercados em ascensão incluem a Irlanda, a Polónia e o Canadá.
Principais mercados | Nacional
Quanto aos principais desafios identificados pelos inquiridos para 2025 destacam-se:
- · Concorrência de outros destinos internacionais para 68%;
- · Aumento generalizado dos custos para 52%;
- · Instabilidade geopolítica para 52%;
- · Escassez de mão-de-obra qualificada para 49%.
Global Outlook 2025
O Banco de Portugal prevê um crescimento económico de 2,3% para 2025, com uma inflação a descer para 2,3% e a estabilizar nos 2% nos anos seguintes. Ainda assim, alerta para os riscos associados à conjuntura geopolítica, como a guerra comercial EUA-China, políticas protecionistas e instabilidade nas cadeias de abastecimento, que poderão afetar decisões de investimento e consumo.
Já para a IATA, o setor aéreo poderá beneficiar da descida dos preços dos combustíveis, mas enfrenta riscos com novas tarifas e escassez de mão-de-obra, devido às intenções de deportação em massa dos EUA. Apesar deste cenário incerto, o relatório 2025 Global Hotel Outlook, da CBRE, mantém uma visão positiva para a hotelaria europeia, com o crescimento do RevPAR impulsionado pela procura intraeuropeia e por mercados globais. A AHP sublinha a necessidade de acompanhar estas dinâmicas internacionais para mitigar impactos no turismo nacional.
Rotas Aéreas – Verão IATA 2025 (30 de março a 25 de outubro)
Segundo dados da ANA Aeroportos analisados pela AHP, prevê-se um aumento do número de lugares na oferta aérea para o verão IATA 2025, com destaque para o Funchal (+19%), Faro (+8%) e Porto (+7%). Mercados como Croácia, Coreia do Sul, Islândia e Catar registam os maiores crescimentos percentuais, refletindo uma maior diversificação da procura. Portugal lidera como principal mercado em número de lugares de passageiros, seguido do Reino Unido, França, Espanha e Alemanha. Os EUA destacam-se com quase 1 milhão de lugares diretos para Portugal (+7%). Este crescimento insere-se num contexto global positivo, com a IATA a prever um aumento
anual, a nível mundial, de passageiros de 3,8% até 2043. Já na Europa prevê-se um crescimento de 2,3% ao ano até à mesma data.
Eventos em 2025
Em 2025, os grandes eventos culturais e profissionais continuam a afirmar Portugal como destino de referência. Festivais como o NOS Alive, MEO Kalorama, Primavera Sound, Marés Vivas e Vodafone Paredes de Coura e o Sónar Lisboa deverão atrair centenas de milhares de visitantes.
Para além dos festivais de música, também os concertos trazem a Portugal nomes como os Imagine Dragons, Lenny Kravitz, Guns N’ Roses, Kylie Minogue, Kendrick Lamar e Post Malone.
No segmento dos eventos MICE, destacam-se a Web Summit, ainda com data a confirmar, o Congresso Mundial da ICCA, o Congress of the International Fiscal Association e o SBC Summit. Também o MotoGP em novembro, e que registou, segundo a organização, 200 mil espectadores em 2024, voltará a mobilizar milhares de pessoas.
A AHP destaca o impacto destes eventos na dinamização do turismo, sobretudo, nas épocas média e baixa.
Ficha técnica
A amostra do inquérito “Balanço 2024 & Perspetivas 2025” foi composta por 328 empreendimentos turísticos associados da AHP. O inquérito foi realizado entre 2 e 31 de janeiro de 2025, com um intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 4,94%.
Amostra: Norte: 14%; Centro: 9%; Oeste e Vale do Tejo: 8%; Grande Lisboa: 21%; Península de Setúbal: 3%; Alentejo: 10%; Algarve: 18%; Região Autónoma dos Açores: 6%; Região Autónoma da Madeira: 11%.
>> A apresentação poderá ser consultada aqui.
Sobre a Associação da Hotelaria de Portugal
A Associação da Hotelaria de Portugal (AHP) é a maior associação patronal da indústria hoteleira em Portugal. Com mais de 950 associados, a AHP representa toda a Hotelaria, bem como os estabelecimentos de alojamento local coletivo – Hostels, Guesthouses e blocos de apartamentos com serviço integrado -; Resorts; TER e TH. A AHP disponibiliza um conjunto de serviços indispensáveis para a gestão e operação das empresas, centrando a sua ação no negócio dos seus associados e no futuro da Hospitality Industry. Foi reconhecida como Associação de Utilidade Pública (outubro de 2013) e em fevereiro de 2022 foi condecorada pelo Presidente da República como “Membro Honorário da Ordem do Mérito Empresarial – Classe do Mérito Comercial”, em razão dos serviços relevantes no fomento e na valorização de um setor económico.