E-commerce brasileiro tem crescimento de 39,7% em junho, mas desacelera ritmo; Turismo cresce pela primeira vez
Segundo estudo da consultoria Conversion, movimentação no mês caiu 6,29% em comparação à maio, devido a sazonalidade e reabertura de lojas físicas A pandemia trouxe um grande crescimento para as vendas online. É o que aponta levantamento da Conversion, consultoria de SEO e marketing de performance. O setor online cresceu 39,7% em junho na comparação com o momento anterior ao novo coronavírus. “Com as medidas de quarentena, as pessoas passaram a ficar mais em casa e usaram a Internet para comprar”, explica Diego Ivo, CEO da Conversion. “Há um grande e irreversível movimento em prol do e-commerce, que está batendo recorde sobre recorde”, diz Ivo. Por outro lado, quando se compara o mês de junho a maio, há uma leve queda de 6,28% no setor, que se deve a uma sazonalidade natural do mês (em maio há o Dia das Mães) e, possivelmente, ao início da reabertura de lojas físicas e shopping centers, ainda que parcialmente. Turismo volta a crescer pela primeira vez Outro dado que traz o levantamento da Conversion é que, pela primeira vez desde o início da pandemia, o setor de Turismo (que acumula perdas de 74%) voltou a crescer e acumulou ganhos de 28% em relação a maio. Ainda é muito cedo, entretanto, para dizer que tudo está ótimo. Com a reabertura gradativa, Diego Ivo vê um novo normal: “com a volta, é claro que as pessoas não vão ficar só em casa, mas os novos hábitos, especialmente os de consumir online, foram fortalecidos”, prevê o executivo. Crescimento de setores durante a pandemia (junho x fevereiro) Categoria CrescimentoEletrônicos 139,92%Casa 83,04%Moda 71,88%Comida 61,66%Pet 60,50%Mercado 37,53%Grande varejo 34,59%Farmácia & Saúde 27,24%Cosméticos 17,67%Outros 16,42%Educação & Livros -2,57%Importados -10,09%Turismo -73,49%Média geral 39,66% Crescimento de setores mensal em junho (junho x maio) Categoria CrescimentoTurismo 28,06%Comida 0,17%Outros -0,23%Casa -1,00%Eletrônicos -1,98%Pet -3,11%Mercado -8,45%Grande varejo -8,73%Farmácia & Saúde -9,54%Moda -11,71%Importados -11,86%Educação & Livros -12,90%Cosméticos -16,67%Total geral -6,29% Uma nova corrida pelo e-commerce no Brasil Seguindo a linha de empresas como Amazon, Facebook e Apple, que já superaram seu valor de mercado pré-coronavírus, no Brasil espera-se uma nova corrida pelo e-commerce, que se tornou a única modalidade de vendas para muitos varejistas. Durante a pandemia, o e-commerce foi o único canal de vendas para praticamente todos os varejistas (B2C – Business to Consumer) e até indústrias, que chegam ao online pela modalidade de vendas conhecida como D2C (Direct to Consumer). Vendas online aumentaram 51%. Pensando nesse movimento, a Conversion preparou um guia para e-commerce (https://www.conversion.com.br/blog/o-que-e-ecommerce/), que traz as melhores práticas para operação, site e marketing de sites de comércio eletrônico e também tem visto um aumento na demanda por estratégias online. “No primeiro momento as empresas tomaram um verdadeiro susto, mas muitas empresas já perceberam que os canais online são a solução e os investimentos estão sendo retomados”, afirma o CEO da Conversion, que prevê um crescimento em 70% nos negócios da consultoria até o fim do ano. Ranking dos 50 principais sites de e-commerce (tráfego em milhões) MarcaCategoriaAcesso em Junho (em milhões)MercadoLivreGrande varejo247,8AmericanasGrande varejo124AmazonGrande varejo83,33Magazine LuizaGrande varejo70,08Casas BahiaGrande varejo58,87AliExpressGrande varejo33,43SubmarinoGrande varejo23,41Elo7Outros21,12ExtraGrande varejo19,33ShopTimeGrande varejo18,7CarrefourMercado17,02Madeira & MadeiraCasa15,92DafitiModa15,57SamsungEletrônicos15,45PontoFrioGrande varejo14,33Leroy MerlinCasa13,21AppleEletrônicos12,34iFoodComida12,12RiachueloModa10,37Gran Cursos OnlineEducação & Livros9,768Estratégia ConcursosEducação & Livros9,702NaturaCosméticos9,631Lojas RennerModa9,129ZattiniModa8,229MarisaModa7,835AvonCosméticos7,313C&AModa7,168Fast ShopEletrônicos6,895O BoticárioCosméticos6,772WishImportados6,704Loja do MecânicoOutros5,941Estante VirtualEducação & Livros5,862eBayImportados5,538Ultra FarmaFarmácia & Saúde4,818SaraivaEducação & Livros4,573BookingTurismo4,516HavanGrande varejo4,063DrogaRaiaFarmácia & Saúde3,942Ricardo EletroEletrônicos3,927PetzPet3,847Pet LovePet3,685DrogasilFarmácia & Saúde3,461PolishopEletrônicos3,082ShopFácilGrande varejo2,581DecolarTurismo2,462Pão de AçúcarMercado2,396Growth SupplementsFarmácia & Saúde2,302DecathlonModa1,952ViajaNetTurismo1,603Livraria CulturaEducação & Livros0,897 Metodologia O levantamento foi realizado pela consultoria Conversion no dia 7 de julho de 2020, utilizando ferramentas de inteligência competitiva digital, tais como SimilarWeb e SEMRush. Os dados deste estudo se referem ao tráfego dos principais sites de e-commerce, que foram selecionados de acordo com o critério de, majoritariamente, ser transacional (ou seja, vender online). Sobre a Conversion (www.conversion.com.br) Fundada em 2011, a Conversion atua para entregar performance às empresas e valor de marca aos consumidores. Sob o mote “Performance Criativa”, a Conversion alia dados, comunicação e inovação ao marketing de performance para alcançar metas audaciosas de seus clientes, com trabalho integrado em SEO, Mídias e Branded Content. Atende atualmente 40 empresas, entre startups e grandes organizações, e possui cerca de 60 colaboradores. |
